H&Mがやってきた
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トーキョー、銀座にH&Mがやってきた。ZARAよりもよりちょっと新橋よりにひときわ白い照明で円弧のLEDがスマートなビルが目印。今日、9月12日がプレビューだった。大勢の人がひっきりなしに、大きな袋をどっさり抱えて行き交う。赤いリボンがかけられたモノクロのマップ柄の買い物袋もまたかっこいい。
H&Mって、ちょっと前までは安売りの伝導のようなブランドだったんだけれど、昨年New Yorkに行ってみたらちょっと様子が違っていて、いろいろなブランドとのコラボレーションをやりながら単なる安売りのブランドを脱却しつつあるような雰囲気。変わってH&MよりもForever 21や姉妹ブランドのHERITAGE1981なんかの方が安くなっている。このあたりもそのうちアジアに来るのだろう。
iPhoneのSTYLE.COMアプリでは、H&M COMME des GARCONのコラボレーションの広告が出てくるが、これは銀座でもまだ。11月のH&M原宿店がワールドプレミアになるようだ。
UNIQLOやGAPもいいんだけれど、どこかやっぱりスタイリッシュに感じるのは広告が上手だからだろうか。ただ単に広告が、というだけではなく、Madonnaの『M』や今回のCOMME des GARCONなど、プロモーションやプロダクトの部分でうまくコラボレーションを仕掛けて話題の中心になっているところが面白いのかもしれない。
ファッションに限らず、コラボレーションのベースとして情報を発信して行く都市になることは、1つの生き方なのかもしれない。